PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH PADA PASAR KI LEMAH DUWUR KABUPATEN BANGKALAN

Pasar tradisional memegang peranan penting dalam mendukung aktivitas ekonomi masyarakat lokal. Salah satu pasar tradisional terbesar di Kabupaten Bangkalan adalah Pasar Ki Lemah Duwur yang terletak di Jalan Halim Perdana Kusuma. Dalam era digital, minat beli konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh harga dan produk, tetapi juga oleh kemudahan akses informasi melalui media sosial. Media sosial telah menjadi alat promosi yang efektif bagi para pedagang untuk memperluas jangkauan pasar dan menarik konsumen secara lebih luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh media sosial terhadap minat beli masyarakat di Pasar Ki Lemah Duwur. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengunaan Media Sosial dalam meningkatkan minat beli perspektif ekonomi syariah pada Pasar Ki Lemah Duwur. Mengetahui peran media sosial dalam meningkatkan minat beli perspektif ekonomi syariah pada Pasar Ki Lemah Duwur.Mengetahui kendala pengguna Media Sosial dalam meningkatkan minat beli perspektif ekonomi syariah pada Pasar Ki Lemah Duwur.
Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi lapangan (field research) untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam mengenai fenomena yang terjadi di lapangan. Subjek penelitian dipilih menggunakan teknik snowball sampling, mencakup konsumen, pedagang, pengelola, dan pengepul di pasar tersebut. Teknik pengumpulan data meliputi observasi non-partisipatif, wawancara semi-struktural, dan dokumentasi. Data dianalisis melalui tiga tahapan, yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Untuk memastikan validitas data, digunakan metode triangulasi sumber, waktu, dan teknik. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran komprehensif mengenai peran strategis media sosial dalam mendukung eksistensi dan daya tarik pasar tradisional di era digital.
Hasil penelitian ini pertama, media sosial berfungsi secara strategis sebagai alat promosi dan komunikasi yang efisien bagi para pedagang tradisional di Pasar Ki Lemah Duwur. Aplikasi seperti WhatsApp, Facebook, dan Instagram dimanfaatkan untuk memperkenalkan barang, menyampaikan detail harga, serta menciptakan ikatan yang lebih akrab dengan pembeli. Kedua, penggunaan platform sosial oleh para penjual dapat memperbesar cakupan pasar dan menarik perhatian konsumen, baik dari daerah sekitar maupun dari luar. Ini terlihat dari bertambahnya interaksi antara penjual dan calon pembeli melalui media sosial serta terjadinya peningkatan kunjungan secara langsung ke pasar. Ketiga, Hasil penelitian ini ketiga, Kendala dalam penggunaan platform media sosial, seperti kurangnya pemahaman literasi digital, minimnya program pelatihan, dan distribusi akses jaringan internet yang tidak merata, masih menjadi tantangan penting yang harus diperhatikan oleh pihak-pihak terkait agar peran media sosial dapat dioptimalkan secara maksimal.