STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA UMKM TOKO BATIK TULIS SITI MARYAM DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM DI TANJUNG BUMI BANGKALAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing pada UMKM Toko Batik Tulis Siti Maryam di Tanjung Bumi, Bangkalan. Dalam menghadapi tantangan pemasaran di era digital, toko ini memanfaatkan media sosial, khususnya platform TikTok, untuk melakukan promosi dan live streaming.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan Subjek dalam penelitian ini adalah pemilik dan pengelola Toko Batik Tulis Siti Maryam, yang merupakan pelaku UMKM aktif dalam sektor industri kreatif batik tulis. Metode pemilihan subjek menggunakan teknik purposive sampling, yaitu memilih subjek yang dianggap memiliki informasi relevan dan sesuai dengan fokus penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung di lokasi, serta dokumentasi aktivitas digital dan pemasaran.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing difokuskan pada penggunaan platform TikTok melalui konten video dan siaran langsung secara rutin. Strategi ini terbukti efektif dalam menjangkau konsumen muda, memperluas pasar, serta meningkatkan peenjualan. Namun demikian, terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia dalam hal teknologi digital, kualitas jaringan internet yang tidak stabil, serta kurangnya materi promosi untuk reseller. Solusi yang dilakukan meliputi pelatihan internal, peningkatan kolaborasi dengan influencer lokal, dan pengembangan konten promosi yang lebih sistematis.
Dari perspektif Ekonomi Islam, strategi pemasaran digital UMKM Batik Tulis Siti Maryam telah memenuhi prinsip-prinsip syariah, seperti kejujuran dalam informasi produk, transparansi harga, serta menghindari unsur penipuan atau gharar. Dengan demikian, strategi digital marketing ini tidak hanya berdampak pada pertumbuhan usaha, tetapi juga berkontribusi dalam pelestarian budaya lokal melalui cara yang sesuai dengan nilai-nilai Islam.