STRATEGI PEDAGANG PASAR DALAM MENGHADAPI MASIFITAS BISNIS ONLINE PERSPEKTIF EKONOMI SYARI’AH DI PASAR KI LEMAH DUWUR BANGKALAN

Perkembangan teknologi digital telah mendorong masifnya pertumbuhan bisnis online, yang secara langsung mempengaruhi eksistensi pasar tradisional. Pasar Ki Lemah Duwur di Bangkalan sebagai salah satu pusat perdagangan tradisional mengalami tantangan besar akibat pergeseran perilaku konsumen ke platform digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi yang diterapkan oleh para pedagang di Pasar Ki Lemah Duwur Bangkalan dalam menghadapi masifitas bisnis online dari perspektif ekonomi syariah, serta menganalisis kendala dan solusi yang mereka hadapi.

penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Adapun Subjek penelitian ini adalah kepala dinas koperasi, pengurus pasar, pedagang pasar, dan konsumen pasar Ki Lemah Duwur bangkalan. Teknik pengumpulan datanya dilakukan dengan metode wawancara, observasi, serta dokumentasi. Sedangkan Analisis datanya menggunakan deskriptif kualitatif.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa para pedagang menerapkan berbagai strategi, strategi Aktif yaitu memberikan diskon dan promosi serta meningkatkan kualitas pelayanan, strategi pasif, yaitu melanjutkan relasi yang telah terjalin dengan pelanggan tetap, dan strategi jaringan dengan membangun kemitraan dengan berbagai pihak. Dalam pelaksanaannya, tidak hanya bersifat ekonomis, tetapi juga mencerminkan nilai-nilai syariah. Kejujuran dalam penyampaian informasi produk, amanah dalam menjaga kualitas, keterbukaan dalam komunikasi, serta kecerdasan dalam berinovasi. Kendala utama yang dihadapi meliputi Kurangnya literasi digital, Persaingan harga dan kemudahan akses, Ketergantungan pada konsumen lokal, serta keterbatasan modal dan inovasi, adapun solusinya yaitu mulai belajar dan memanfaatkan teknologi digital, meningkatkan kualitas pelayanan kepada pembeli, memberikan akses yang mudah seperti memberikan bantuan modal Dan yang terakhir, pemerintah bisa menyediakan fasilitas pendukung seperti koneksi internet gratis di area pasar, atau bahkan bantuan perangkat bagi pedagang yang benar-benar tidak memiliki sarana. Penelitian ini menegaskan pentingnya penguatan nilai-nilai ekonomi syariah dalam menghadapi dinamika pasar digital secara inklusif dan berkelanjutan.